Endesa ha adjudicado la gestión integral de su estrategia de medios en España y Portugal a Initiative, compañía que forma parte de Omnicom Media. Tras la adjudicación, que se ha producido después de un concurso, Initiative toma el testigo de Mindshare(WPP Media), agencia que hasta la fecha ha manejado la cuenta de medios del anunciante.
De acuerdo con los datos publicados en el Ranking de Anunciantes Anuncios-InfoAdex, la inversión publicitaria de Endesa en el último ejercicio del que se disponen de datos completos, 2024, alcanzó los 25 millones de euros tras haber registrado un incremento del 131,1% con respecto al ejercicio precedente, cuando invirtió 10,8 millones.
Como fruto de la asignación, Initiative asumirá los apartados de planificación, estrategia y compra de medios multimedia de la marca de Grupo Enel, así como la gestión, optimización, medición y análisis de resultados de todas sus campañas en España y Portugal.
Algunos detalles del contrato
Endesa ha confiado a Initiative el desarrollo de un ecosistema de comunicación apoyado en inteligencia de audiencias, tecnología avanzada (como su addressable content engine e IA aplicada) y formatos innovadores integrados en contenidos relevantes para las diferentes audiencias de la marca. Su objetivo pasa por impulsar la consideración de marca y generar una diferenciación clara en un contexto de fuerte competencia y saturación de impactos.
La head of media planning de Endesa, Arancha Cuadrado, ha señalado en relación con esta adjudicación que se trata de “una de las etapas más ilusionantes en la construcción de la transición energética en Iberia”. Explica, además, que Endesa ha elegido a Initiative por su visión estratégica, su capacidad para conectar audiencias con precisión y su propuesta innovadora “para ganar la batalla de la atención”, confiando en que será un aliado clave para los retos de marca en España y Portugal.
Por su parte, Vicente Ros, managing director de Initiative, destaca que ser seleccionados como partner estratégico de Endesa supone “un enorme impulso” y la prueba de que la agencia está preparada para liderar a clientes complejos y estratégicos, con un nivel de excelencia e innovación a la altura de una compañía líder del sector energético.
Por último, el CEO de Omnicom Media en España, David Colomer, considera que la confianza de Endesa es “la validación más sólida” del modelo del grupo tras la integración con IPG, y un motivo de orgullo para los equipos de Initiative. "Ponemos al servicio de Endesa una combinación única de escala, inteligencia, data, tecnología, innovación y rigor operativo, pero también nuestra cultura de cercanía y responsabilidad para trabajar juntos. Asumimos este proyecto con la ambición y la disciplina que requiere acompañar a una marca clave para el país, con un objetivo claro: aportar valor tangible, elevar la eficacia de la comunicación y estar a la altura de la confianza que se nos ha otorgado desde el primer día”, añade el directivo.
En los últimos tiempos, el pool de agencias de Endesa ha estado conformado por otras compañías como Accenture Song, Best, Btob, Dentsu Creative, Leo Burnett, Proximity y Tangity.
