El grupo Mahou San Miguel ha elegido a Carat, agencia que forma parte del grupo Dentsu, como titular de su cuenta de compra y planificación de medios, según ha adelantado Dircomfidencial y ha podido confirmar Anuncios. La asignación es efectiva desde este mismo mes de enero. La adjudicación se ha producido después de un concurso en el que han participado todos los grandes grupos a excepción de Havas Media Network, que en la actualidad trabaja para Estrella Galicia (Havas Media) y Damm (Arena).
El conncurso, liderado por Scopen, se convocó el pasado mes de mayo y se resolvió en el último trimestre del año. Carat asume la gestión de todos los medios, incluido e-commerce y retail media,
Durante los últimos años, Zenith (Publicis Groupe) ha sido la agencia titular de la cuenta de medios de Mahou San Miguel, grupo propietario, además de las marcas Mahou y San Miguel, de otras como Alhambra, La Salve o Solán de Cabras. La relación entre ambas compañías dio comienzo en 2018.
No es la primera vez que el grupo Dentsu trabaja con el grupo Mahou San Miguel. Antes de la asignación a Zenith, la cuenta de medios de la compañía estaba en manos de Carat. Esa relación dio comienzo en 2011, cuando el anunciante confió su cuenta de medios a Aegis Media, compañía que ya había prestado sus servicios a la empresa de bebidas en la década de los Noventa.
Datos de inversión y relación de agencias
De acuerdo con los datos publicados en la última edición del Ranking Anunciantes Anuncios-InfoAdex, la inversión en medios controlados de Mahou San Miguel fue de 19 millones de euros en 2024. COMvergence, por su parte, cifra en 25 millones el valor de la cuenta.
En lo que se refiere al negocio de las cervezas, la compañía se situó en el mismo ejercicio como el primer anunciante del mercado español, con un volumen de 14,6 millones de euros.
En cuanto a su pool de agencias, Mahou San Miguel ha trabajado en los últimos tiempos con algunas compañías como, entre otras, &Rosàs, Apple Tree, Cheil, Havas Creative, Havas PR, Kitchen, LLYC, M+C Saatchi, McCann Worldgroup, Padre, Rebold, Tangity, Tango, True, VCCP o Watson.
