La agencia Dentsu Creative ha sido seleccionada para dar soporte al programa europeo ‘Come Fruta Europea’ – Proper Diet 2’, impulsado por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), entidad gestora de Plátano de Canarias IGP. Este programa cuenta con AGR Food Marketing como órgano de ejecución.
Como fruto de la asignación, la agencia del grupo Dentsu asumirá la estrategia y dirección creativa, así como la producción de piezas publicitarias de las campañas que se desarrollarán entre los ejercicios 2026 y 2028.
El programa ‘Proper Diet 2’, cofinanciado por la Unión Europea, tiene como objetivo fomentar el consumo de frutas frescas en España y contribuir a mejorar los hábitos alimentarios de la población.
En este contexto, la campaña pondrá el foco en Plátano de Canarias IGP como referente de fruta europea bajo el concepto “El sabor de lo nuestro”. La iniciativa destacará atributos como la calidad, la sostenibilidad y los beneficios para la salud del producto.
Durante un total de tres ejercicios, se desplegarán acciones promocionales e informativas en medios de comunicación, plataformas digitales y entornos vinculados al deporte, con el objetivo de acercar el consumo de fruta, y especialmente del Plátano de Canarias, a los hogares españoles.
Estrategia creativa y posicionamiento
Marta Gutiérrez, CEO de Dentsu Creative España, indica tras la adjudicación que “estamos muy orgullosos de acompañar a Plátano de Canarias en una iniciativa de fuerte impacto social, que promueve hábitos de alimentación más saludables y pone en valor la calidad y el origen de la fruta europea. Para Dentsu Creative es una gran oportunidad de desarrollar una estrategia creativa sólida que conecte con los consumidores y refuerce el posicionamiento de Plátano de Canarias como un referente dentro del sector agroalimentario”.
Por su parte, Sergio Cáceres, director de marketing y comunicación de Plátano de Canarias, destaca que “ha sido un concurso del que estamos muy satisfechos gracias a la participación de agencias de muy alto nivel, a las que agradecemos especialmente su cariño a Plátano de Canarias. En este marco, estamos convencidos que la contribución de Dentsu Creative nos aporta un enfoque diferente, muy ligado a la construcción de una plataforma que continuará elevando, no sólo el producto, sino lo que significa Plátano de Canarias para la sociedad española”.
El programa ‘Proper Diet 2’ se enmarca en las iniciativas europeas para promover una alimentación más equilibrada y reforzar el valor de los productos agrícolas comunitarios.
