La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha lanzado un concurso para seleccionar una agencia de activación (BTL) que se encargue de diseñar y ejecutar un plan estratégico orientado a reforzar la relación entre el consumidor y la categoría del vino en el mercado nacional.

La iniciativa responde a uno de los principales retos del sector, que no es otro que el de incrementar el consumo de vino en España, especialmente entre las nuevas generaciones, así como recuperar su presencia en hábitos cotidianos.

El proyecto busca reposicionar el vino en nuevos contextos y momentos de consumo, superando barreras existentes y acercando la categoría a la vida diaria del consumidor. Para ello, OIVE plantea la necesidad de contar con una agencia que aporte una visión estratégica y creativa capaz de activar la categoría desde una perspectiva innovadora.

La agencia seleccionada será responsable del diseño, desarrollo e implementación de un plan de activación a nivel nacional durante 2026. El inicio de las acciones está previsto para septiembre, con posibilidad de continuidad en función de los resultados obtenidos.

Proceso de selección

El concurso se desarrollará en una primera fase de presentación de credenciales y casos de éxito por parte de las agencias interesadas. Posteriormente, OIVE elaborará una lista corta de hasta cinco agencias que recibirán un briefing detallado para desarrollar sus propuestas.

El concurso estará supervisado por el comité de marketing de la organización, compuesto por expertos del sector procedentes de bodegas, cooperativas y denominaciones de origen.

Las agencias interesadas pueden consultar las bases del proceso y presentar sus credenciales hasta el 10 de abril de 2026.