Barilla ha seleccionado a Samy como su partner global de influencer marketing con el objetivo de fortalecer su conexión con las comunidades a nivel internacional. La colaboración responde a la evolución del posicionamiento social de la marca, basado en la relevancia de los momentos compartidos.

La alianza ya está en marcha en algunos de los principales mercados de la compañía, como Italia, Brasil, Alemania y Suiza para Barilla, así como en Suecia, Dinamarca e Italia para WASA, marca bajo la que también opera el grupo.

Estrategia global con enfoque local

En un contexto cada vez más digital, Barilla busca poner en valor el acto de reunirse, fomentando momentos auténticos y significativos entre las personas. Para ello, la estrategia desarrollada por Samy se apoya en creadores de contenido que actúan como voces cercanas, capaces de trasladar los valores de la marca —calidez, cuidado y herencia italiana— a diferentes contextos culturales.

La agencia será responsable de diseñar una estrategia global de creadores que combine coherencia internacional con adaptación local. Entre sus funciones destacan la elaboración de playbooks estratégicos, el desarrollo de guías para equipos locales y el acompañamiento en la ejecución de campañas.

El objetivo es construir relaciones a largo plazo con creadores, priorizando la relevancia sostenida frente a acciones puntuales.

‘Storytelling’ para generar pertenencia

Alessio Garbin, digital experience director del Grupo Barilla, subraya que la marca ha estado históricamente vinculada a la idea de reunir a las personas en torno a la comida. En este sentido, destaca que la colaboración con Samy permitirá reforzar esta misión mediante historias humanas y culturalmente relevantes.

Por su parte, Sonsoles Piñeiro Kruik, global chief growth officer de Samy, apunta que el influencer marketing ha evolucionado hacia la generación de pertenencia, más allá del alcance, y que el reto pasa por construir narrativas alineadas con la esencia de la marca.