Correos ha abierto un proceso de revisión para su cuenta de medios para la contratación del servicio de estrategia, planificación y compra de campañas, así como la ejecución y medición de los planes de medios de los productos de Correos, según se cita en la Plataforma de Contratación del Estado. El servicio comprende todos los medios excepto televisión lineal, aunque sí contempla la gestión de acciones especiales en televisión.

Hasta el momento, y desde 2023, esta gestión ha sido llevada a cabo por UM, agencia integrada en la actual Omicom Media, que ganó el concurso convocado ese año por la entidad. Mientras, Arena (Havas Media Network) revalidó ese mismo año su condición de responsable de la gestión del plan de medios de Correos centrado en televisión, tras una prórroga del contrato anterior.

El valor estimado de este nuevo contrato asciende a 9,8 millones de euros por un periodo de doce meses. Se contempla, asimismo, una prórroga doce meses y otra de tres meses.

De acuerdo con la información publicada en la plataforma, la oferta económica tendrá un peso de 60 puntos sobre la valoración final, mientras que la oferta técnica automática (o evaluable mediante fórmulas) tiene una ponderación de 5, y la oferta técnica cuya evaluación depende de un juicio de valor, pondera con los restantes 35 puntos.

La convocatoria del nuevo concurso se publicó el pasado 23 de abril. El plazo para la presentación de ofertas finaliza el 25 de mayo.

Solo una agencia para la creatividad

Como se recordará, en el ámbito creativo, desde el pasado año Darwin & Verne pasó a hacerse cargo del conjunto de los servicios de diseño, estrategia, creatividad, producción, acciones especiales de publicidad y comunicación 360º de la entidad postal, así como el asesoramiento permanente de las campañas tácticas y corporativas en todos los canales.  Con ello, se convertía en la única agencia creativa de Correos, una vez que esta decidiera unificar en un solo lote las campañas offline y online. Desde 2022, Darwin & Verne manejaba la parte digital y de redes sociales de la compañía.