TotalEnergies ha presentado una nueva propuesta comercial que combina suministro energético y acceso a contenidos deportivos de DAZN en una única suscripción. El lanzamiento supone además el estreno de La Despensa como agencia de la compañía tras adjudicarse la cuenta en concurso.

Bajo el nombre de Plan DAZN TotalEnergies, la iniciativa sitúa a la compañía energética como la primera del sector en España que incorpora una plataforma de entretenimiento deportivo dentro de su oferta comercial. El objetivo es responder a unas necesidades de consumo cada vez más orientadas a la integración de servicios cotidianos y experiencias digitales en una misma relación con las marcas.

La propuesta permite contratar una de las tarifas de electricidad de TotalEnergies y complementarla con distintos paquetes de contenidos de DAZN. Los usuarios pueden elegir entre opciones centradas en fútbol, motor o la oferta premium completa de la plataforma.

Para Javier Carrasco, director general creativo de La Despensa, el proyecto representa una oportunidad para trabajar en una categoría en plena transformación. Según explica, el principal reto consistía en trasladar al mercado una propuesta inédita en España de forma sencilla y diferencial.

Por su parte, Susana Cima, directora de marca, marketing y comunicación de TotalEnergies Electricidad y Gas en España, destaca que la iniciativa responde al compromiso de la compañía con la innovación y con la creación de nuevas formas de relación con sus clientes, aportando un valor añadido más allá del precio.

Estrategia digital y foco en los aficionados al deporte

La comunicación del lanzamiento contará con una estrategia de medios diseñada por WPP Media y desarrollada íntegramente en entornos digitales. El plan combinará compra programática, televisión conectada (CTV) y redes sociales para maximizar el alcance y la relevancia de la campaña.

La activación se desarrollará en distintas fases. La primera estará orientada a los aficionados al motor, mientras que una segunda etapa aprovechará el interés generado en torno a las competiciones de fútbol y la Copa Mundial de la FIFA 2026. Todo ello se apoyará en una segmentación de audiencias basada en intereses y afinidad con contenidos deportivos.

Con este proyecto, La Despensa incorpora a TotalEnergies a su cartera de clientes e inicia una colaboración enfocada en desarrollar nuevas fórmulas de diferenciación y generación de valor dentro del sector energético.

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