Muy ha sido la agencia seleccionada por el Ministerio de Sanidadpara desarrollar su nueva campaña nacional de prevención de las infecciones de transmisión sexual (ITS), tras adjudicarse el correspondiente concurso público. La propuesta creativa, titulada ¿Dónde están las ITS?, busca alertar sobre el aumento sostenido de estas infecciones en España a través de una campaña que combina divulgación, cultura popular y participación ciudadana.
La iniciativa parte de una realidad preocupante. Según el estudio elaborado por el Centro Nacional de Epidemiología (CNE) del Instituto de Salud Carlos III (ISCIII), durante 2024 se notificaron más de 93.000 casos de infecciones de transmisión sexual, la cifra más elevada registrada en más de una década. Los datos reflejan además un incremento acumulado cercano al 20% desde 2021.
Ante este contexto, la campaña pretende combatir la percepción de que las ITS son un problema ajeno o poco frecuente. El objetivo es recordar que estas infecciones pueden afectar a cualquier persona, independientemente de su edad, entorno o hábitos, reforzando la importancia de la prevención y del diagnóstico precoz.
Una campaña inspirada en un icono cultural
Para trasladar este mensaje, Muy recurre a un referente visual de la cultura popular: ¿Dónde está Wally?. En esta ocasión, el tradicional juego de observación sustituye al popular personaje por tres infecciones de transmisión sexual: sífilis, gonorrea y clamidia.
La campaña invita a los ciudadanos a localizar estas ITS ocultas en un gran universo ilustrado que recrea escenas cotidianas. Cada una cuenta con una ejecución gráfica específica y mensajes como ¿Dónde está Sífilis?, ¿Dónde está Gonorrea? o ¿Dónde está Clamidia?, acompañados de pistas que ayudan a encontrarlas.
La propuesta busca visibilizar aquello que habitualmente pasa desapercibido, informando y educando sin recurrir al miedo ni a la estigmatización. El concepto visual ha sido desarrollado por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay, quienes han construido un entorno gráfico caracterizado por la diversidad, la inclusión y la riqueza de detalles.
Presencia durante el Orgullo
Coincidiendo con la celebración del Orgullo, la campaña incorporará a partir del 1 de julio una lona de gran formato situada en la calle Atocha 67 de Madrid. Bajo el mensaje Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya, la pieza invita a identificar diferentes medidas de prevención, como el uso del preservativo, la PrEP o la realización de pruebas diagnósticas.
La acción busca aprovechar uno de los momentos de mayor visibilidad social del año para reforzar los mensajes de prevención y fomentar hábitos de cuidado de la salud sexual.
Despliegue multimedia
La campaña permanecerá activa hasta el próximo 5 de julio y contará con una estrategia de difusión multicanal. El plan de medios incluye una pieza audiovisual, gráficas, cuñas de radio, comunicación digital, presencia en mobiliario urbano exterior y diversas acciones especiales en Madrid.
