Dentsu Creative e iProspect, agencias ambas propiedad del grupo Dentsu, han desarrollado la estrategia de lanzamiento en España de SIX el Musical, cuya adaptación en español se estrenará en Madrid el próximo 17 de septiembre.  Dentsu Creative se ha encargado de la estrategia creativa, mientras que iProspect ha trabajado en el ámbito de los medios.

La propuesta combina creatividad, presencia en redes sociales y planificación de medios digitales. Todo ello, con el objetivo de incrementar la visibilidad del estreno y la relevancia de sus mensajes en los diferentes entornos digitales.

Según explican desde Dentsu, el planteamiento creativo y la metodología propuesta por sus agencias fueron dos de los elementos que decantaron su elección frente a otras alternativas para introducir el musical en el mercado español.

Creado por Toby Marlow y Lucy Moss, SIX el Musical reinterpreta la historia de las seis esposas de Enrique VIII —Catalina de Aragón, Ana Bolena, Jane Seymour, Ana de Cléveris, Catalina Howard y Catalina Parr—, convertidas en integrantes de un grupo musical que relata su historia desde su propia perspectiva.

La producción, reconocida con dos premios Tony, adopta la estética y el lenguaje de un concierto pop y combina música en directo, humor y referencias a la cultura contemporánea. Las seis protagonistas compiten sobre el escenario por demostrar cuál de ellas sufrió las mayores consecuencias de su relación con el monarca inglés.