Los nombres de sus tres fundadores, Bill Bernbach, Mac Dane, y Ned Doyle tiene una presencia protagonista en la nueva identidad visual de DDB Worldwide (Omnicom), que la agencia dio a conocer el pasado viernes durante una convención mundial de directivos de la agencia que tuvo lugar en Miami.
De acuerdo con las previsiones de inversión publicitaria mundial publicadas por Zenith, la destinada a internet impulsará un crecimiento del 4,7% durante este año, siete décimas por encima de las estimaciones hechas el pasado mes de diciembre. Para los dos años sucesivos, Zenith pronostica un crecimiento de 4,6%, de manera que en 2021 la inversión en internet alcanzará el 49% del total a escala global, con una cifra de 329.000 millones de dólares.
Ogilvy ha sido elegida por el grupo hotelero Accor para manejar la cuenta mundial de su nuevo programa de fidelización de clientes, ALL (Accor Live Limitless), que será lanzado próximamente. La agencia de WPP liderará la gestión del negocio recién asignado desde su oficina de París.
Un antiguo empleado de Nike, Ahmer Inam, quien trabajó en la firma deportiva como director de analítica avanzada, ha demandado a la compañía ante un juzgado de Oregón (Estados Unidos) por discriminación racial durante su etapa en la misma. Resulta llamativo el caso por ser Nike una marca fuertemente posicionada en torno a valores sociales, entre ellos la lucha contra la discriminación por cuestión de raza. Buen ejemplo de ello fue una muy notoria campaña, ‘Dream crazy’, que se estrenó hace unos meses y que tuvo como protagonista al deportista Colin Kaepernick.
Warc acaba de informar sobre los resultados de un estudio que anticipa que el negocio publicitario combinado de Google y Facebook tendrá un valor de 176.400 millones de dólares en 2019. Esta cifra puede traducirse en que uno de cada cuatro dólares invertidos en internet irán este ejercicio a manos del duopolio conformado por ambas plataformas –la inversión digital alcanzará este año 590.400 millones de dólares-.
La Comisión Europa acaba de imponer a Google una nueva sanción por prácticas abusivas en el negocio de la publicidad digital. La cuantía de esta nueva multa se eleva a 1.490 millones de euros que, sumados a las dos anteriores, dispara por encima de los 8.000 millones la cuantía de las penalizaciones de las que ha sido objeto el gigante tecnológico.
Disney ha anunciado la compra por aproximadamente 62.800 millones de euros de 21st Century Fox, operación por la que la primera compañía se hace con el control de activos como el estudio cinematográfico Twentieth Century Fox, Twentieth Century Fox Television, FX Networks, National Geographic Partners o la mayor parte del accionariado plataforma de ‘streaming’ Hulu. Se trata de una de las mayores operaciones de medios de la historia, que finalmente ha podido cerrarse tras recibir el visto bueno de las autoridades de competencia de varios países.
La inversión en creatividad, una mayor libertad financiera para las filiales y la redefinición del papel de los departamentos de cuenta son algunos de las iniciativas y objetivos en los que va a trabajar el grupo WPP. Según señaló su consejero delegado, Mark Read, en una intervención que ha tenido lugar durante la Advertising Week, que se celebra estos días en Londres.
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