El pronóstico global de inversión publicitaria se mantiene estable, en un intervalo del 4%-5%, como lo ha hecho desde 2011, de acuerdo con el último informe Advertising Expenditure Forecasts, publicado por Zenith. Para este año se espera un incremento del 4,5%; para 2019, del 4,2% y para 2020 del 4,3%.
Mindshare ha incluido una nueva responsabilidad en su estructura, la dirección mundial de estrategia. El profesional que estrena este rol en la agencia de medios de WPP es James Harris, quien desde hace tres años venía encabezando a escala mundial las áreas de digital y datos de Carat (Dentsu Aegis Network).
Esta misma semana, ‘The Wall Street Journal’ anticipaba los planes de WPP de integrar las operaciones de dos de sus agencias, la creativa Y&R y la digital VML. La multinacional acaba ahora de confirmar estos planes y ha anunciado el lanzamiento de la nueva marca que surge como resultado de la fusión de ambas compañías, VMLY&R, definida por el holding como una agencia integral creativa y digital que operará a escala mundial.
Bartle Bogle Hegarty (Publicis Groupe) ha sido seleccionada como titular de la cuenta creativa mundial de Western Union. La asignación ha tenido lugar tras la celebración de un concurso en el que han tomado parte otras tres agencias cuya identidad no ha trascendido.
Pocos días después de que conociera el nombramiento de Mel Edwards como consejera delegada mundial de Wunderman, la agencia digital propiedad de WPP ha informado sobre la compra de un porcentaje mayoritario de Emark, compañía europea especializada en tecnologías de ‘performance marketing’.
La agencia Kastner & Partners ha cambiado su denominación y, con fecha de 1 de septiembre, ha pasado a llamarse Kastner. El cambio, que no supone ninguna variación accionarial, afecta a todas las oficinas del grupo en el mundo (opera en Frankfurt, Londres, Milán, Madrid, Budapest, Salzburgo, Zurich y Los Ángeles) y va acompañado de una nueva identidad corporativa. En España, la agencia continúa liderada por Renata Prado, socia directora, junto a Pelayo Herrero, director de servicios al cliente.
Johan Boserup, profesional que ya había trabajado en Omnicom Media Group (OMG) entre los años 1995 y 2012, ha regresado a la compañía como consejero delegado de inversión mundial. Boserup, quien en los últimos seis años ha sido consejero delegado mundial de GroupM Trading, sustituye en el cargo a Barry Cupples.
Tras el nombramiento de Mark Read como nuevo consejero delegado de WPP, el holding británico parece continuar con la estrategia de fusiones iniciada durante la etapa de liderazgo de Martin Sorrell. Tal y como adelanta ‘The Wall Street Journal’, la multinacional estaría considerando la integración de Young & Rubicam con una de las agencias digitales del grupo, VML.
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