En torno al 80% de los socios de la asociación estadounidense de anunciantes –o ANA, por sus siglas en inglés- dispone de algún tipo de agencia ‘in-house’, de acuerdo con los datos recabados por esta organización en un estudio. El porcentaje de compañías que apuesta por este tipo de modelo prácticamente se ha doblado en los últimos diez años: en 2008, disponían de ellas solo un 42%.
La agencia española Ideagoras, especializada en 'social media marketing', ha abierto oficina en Palo Alto (California). Con esta apertura la compañía incorpora como socia a Chia Hwu, especialista en medios sociales, 'mobile marketing' e innovación, que ocupará también el cargo de directora general de Ideagoras Silicon Valley.
El grupo Havas ha presentado una nueva entrega del ‘Prosumer Report’, un estudio en 27 países que en esta ocasión centra su atención en la exploración de las implicaciones de la vida moderna en las grandes ciudades, así como en los retos para resolver los mayores desafíos urbanos. Entre sus principales hallazgos destaca que la mayoría de los ‘prosumidores’ y ‘millennials’ consideran que las ciudades sostenibles con una alta densidad de población serán capaces de salvar a nuestro planeta de la destrucción.
Virtue, agencia propiedad de Vice Media, ha sido designada por la tienda de moda deportiva Foot Locker como titular de su cuenta creativa en el mercado europeo. La asignación es el resultado de un concurso que se ha prolongado durante cuatro meses y que ha sido supervisado por la consultora Creativebrief.
American Express ha elegido a una agencia del grupo Interpublic, UM, como responsable de su cuenta mundial de compra y planificación de medios. Mindshare (WPP) era la titular hasta la fecha, en colaboración con Digitas (Publicis Media), que se venía encargando de algunos aspectos relacionados con el medio digital.
United Airlines ha elegido a Dentsu Aegis Network como titular de su cuenta mundial de compra y planificación de medios. La agencia dará servicio a su nuevo cliente mediante un equipo de profesionales encabezado por expertos de dos de sus compañías: Carat y Merkle.
La multinacional japonesa Dentsu ha informado sobre la firma de un acuerdo para la compra de la agencia creativa portuguesa MSTF Partners. Los términos financieros de la operación no han trascendido, aunque sí ha informado de que será mínimo el impacto de la adquisición en los resultados del presente ejercicio.
El trabajo de Bartle Bogle Hegarty para Audi a lo largo de los últimos tres años, presentado bajo el título ‘Beauty and brains: how we supercharged the Audi Premium 2015-18’ (‘Belleza y cerebro: como superimpulsamos el Audi Premium 2015-18’) ha ganado el gran premio en la edición de este año de los IPA Efectiveness Awards, los más importantes premios a la eficacia publicitaria del mercado británico.
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