Zenith, agencia de medios propiedad del holding francés Publicis Groupe, ha elaborado un informe para conocer en qué medida influirá en la inversión la próxima celebración del Mundial de Rusia que concluye con una cifra: la disputa del torneo incrementará este año el montante destinado a medios en 2.400 millones de dólares –algo más de 2.000 millones de euros al tipo de cambio actual-.
Después de la celebración de un concurso del que informamos en este servicio el pasado mes de mayo, McCann Londres ha sido escogida por la marca de chocolates Godiva para la gestión de su cuenta creativa mundial.
La firma deportiva alemana Puma habría puesto en marcha un concurso para revisar su cuenta mundial de compra y planificación de medios, según han confirmado fuentes cercanas al proceso consultadas por la revista estadounidense ‘Advertising Age’.
Ogilvy ha dado a conocer la que denomina como refundación de la agencia, que refuerza, explican en un comunicado, la misión de ser una red creativa más integrada que trabaja para “hacer que las marcas importen”. Con ese objetivo la compañía ha presentado una nueva estructura organizativa global y una nueva identidad de marca. La nueva Ogilvy reúne a las tres unidades -OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising y Ogilvy Public Relations- junto a varias subcategorías y marcas especializadas de la compañía, bajo un solo nombre, Ogilvy, con una identidad común, un mismo posicionamiento, un modelo similar de servicio al cliente y una sola cuenta de explotación.
El grupo japonés Dentsu Aegis ha sido escogido por Estée Lauder para gestionar su compra y planificación de medios en la región EMEA, un mercado en el que se estima que anualmente invierte en torno a los 30 millones de euros. OMD (Omnicom) era hasta el momento la agencia titular de la cuenta.
La presión de los accionistas de WPP para que la compañía mejore sus resultados podría llevar a la muy próxima venta de algunos de sus activos. Uno de ellos podría ser Kantar, la división de investigación del grupo, y Martín Sorrell, hasta hace unas semanas CEO de WPP, podría iniciar con ella las compras para crear su nuevo grupo de compañías. La semana pasada se informó de que Sorrell, a través de su compañía S4 Capital, había tomado el control de la empresa de inversiones Derriston Capital para convertirla en la base de su estrategia de adquisiciones.
El valor bursátil de Netflix superó la semana pasada al de Disney, convirtiéndose el servicio de difusión de contenidos en ‘streaming’ en la compañía de medios más valiosa del mundo. Netflix cerró el primer cuatrimestre con una cartera de 125 millones de usuarios.
La Asociación Americana de Agencias de Publicidad, 4A’s, también ha manifestado públicamente su disconformidad con el desembarco de Accenture Interactive en el negocio de la compra programática de medios. Lo hace, del mismo modo que otras organizaciones como la IPA (asociación británica de agencias) o en España la AM, planteando el conflicto de intereses surgido de otra de las actividades de negocio de la consultora: la auditoría de medios.
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