La estadounidense Meta ha nombrado a Denise Moreno nueva directora mundial de marketing. La directiva sustituye en esta posición a Alex Schultz, quien asumirá un cargo de nueva creación en la estructura de la tecnológica, el de chief data officer.

Moreno, que acumula diecisiete años de trayectoria en Meta, ocupaba hasta ahora la posición de vicepresidenta sénior global de consumer marketing & growth. Tanto ella como Schultz reportarán directamente a un directivo español, Javier Olivan, máximo responsable de operaciones de la compañía, y formarán parte del equipo directivo liderado por Mark Zuckerberg.

El relevo se produce en un momento de especial relevancia para la estrategia de Meta, cada vez más estructurado en torno a la inteligencia artificial en todas las áreas del negocio, desde el marketing hasta la toma de decisiones basada en datos.

El papel del marketing

En un mensaje publicado en LinkedIn, Denise Moreno destaca que el marketing atraviesa "la mayor transformación de una generación", y subraya que la inteligencia artificial está acelerando la capacidad de aprender, crear y conectar con las audiencias. La nueva CMO defiende, además, que las organizaciones con mejores resultados serán aquellas capaces de combinar el potencial de la IA con el criterio y la creatividad de los equipos humanos.

Por su parte, Alex Schultz explica en la misma red social que su nueva responsabilidad responde a la creciente demanda de análisis e insights impulsada por la inteligencia artificial. Su objetivo será transformar la forma en que Meta obtiene conocimiento y toma decisiones en esta nueva etapa tecnológica.

Durante los últimos cinco años, Schultz, que ha sido entrevistado este mismo año por Anuncios, ha liderado las áreas de marketing y analítica de Meta, participando en iniciativas como el lanzamiento de Threads, el desarrollo de las gafas inteligentes Ray-Ban Meta y el posicionamiento de la compañía en el ámbito de la inteligencia artificial.

La apuesta de Meta por la IA

Estos relevantes cambios directivos son reflejo de la importancia que Meta concede al papel de los datos como base de sus desarrollos en inteligencia artificial y de sus futuras estrategias de marketing. En este sentido, la compañía prevé invertir hasta 145.000 millones de dólares este año en infraestructuras de IA. Además, durante Cannes Lions presentó nuevas soluciones de creatividad impulsadas por inteligencia artificial, herramientas para el marketing con creadores y nuevos formatos orientados al comercio electrónico.