Según las últimas previsiones de Emarketer, la inversión publicitaria mundial crecerá un 7,4% en 2018, hasta alcanzar los 628.630 millones de dólares. Para el final del presente ejercicio, los medios digitales concentrarán el 43,5% de la inversión gracias al incremento del gasto en comercio electrónico y del consumo de plataformas digitales.
El hasta hace pocas semanas consejero delegado de WPP, Martin Sorrell, participó este martes en una conferencia en Nueva York en la que aseguró ante la audiencia que retirarse no figura entre sus planes. De hecho, el británico ha dicho querer empezar de nuevo.
El laboratorio farmacéutico GlaxoSmithKline (GSK) ha sacado a concurso su cuenta mundial de compra y planificación de medios, que hasta el momento estaba en manos de dos agencias diferentes: PHD (Omnicom) y Mediacom (WPP).
En la que parece una decidida estrategia para convertir su plataforma en un ‘hub’ de comercio electrónico, Instagram está experimentando la opción de que los usuarios puedan registrar una tarjeta de crédito o débito en sus perfiles con el objetivo de que puedan realizar compras sin necesidad de abandonar su ecosistema.
La tecnológica estadounidense Microsoft ha resuelto el concurso mundial de compra y planificación de medios que convocó el pasado mes de diciembre en favor del holding con el que ya venía trabajando en este apartado desde 2014, Dentsu Aegis Network. Carat es la agencia que se hará cargo de la cuenta.
Radisson Hotel Group, cadena hotelera que en la actualidad está presente en 80 países a través de 1.100 establecimientos, ha adjudicado a Accenture Interactive su cuenta mundial de experiencia. Tras la asignación, la consultora se encargará de “incrementar la presencia digital de las marcas y hoteles de la compañía, y de la transformación de la experiencia digital para mejorar la adquisición y retención de clientes”.
Los estadounidenses, por primera vez hasta la fecha, utilizan en mayor medida los asistentes de voz que los ‘wearables’: 61,1 millones de individuos de cualquier edad hacen uso al menos una vez al mes de este tipo de dispositivo (+40% con respecto a 2017). En un mercado dominado por Amazon Echo, la llegada de nuevos competidores hará perder cuota de mercado al altavoz inteligente desarrollado por el gigante del comercio electrónico.
Weight Watchers, empresa dedicada a la comercialización de productos y servicios para bajar de peso, ha incorporado a Anomaly al ‘pool’ con el que trabaja a escala mundial –el anunciante no ha desvelado el nombre de las otras agencias con las que también trabaja internacionalmente-. La elección ha tenido lugar tras la celebración de un concurso.
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