La agencia de comunicaciones y relaciones públicas Italiana SEC Spa, a la que pertenece la española ACH Cambre, ha iniciado su expansión en el mercado latinoamericano con la adquisición de la agencia colombiana Newlink Comunicaciones Estratégicas. A esta operación, señalan desde el grupo italiano, le seguirán otros movimientos dentro de ese mismo mercado y del asiático.
El gasto a escala mundial en compras a través de apliciones móbiles, suscripciones y aplicaciones premium subió un 12,3% el pasado 25 de diciembre respecto al mismo día del año anterior, de acuerdo con datos de Sensor Tower, empresa estadounidnese specializada en la investigación del mercado de aplicaciones.
JPMorgan Chase decidió retirar su publicidad de YouTube tras los problemas de seguridad que ciertas marcas experimentaron meses atrás, pero ahora el banco estadounidense ha decidido volver a invertir en la plataforma de vídeo propiedad de Google no sin antes haber creado un algoritmo con el que asegurarse de que su publicidad solo se difundirá en los entornos adecuados.
Aproximadamente uno de cada diez editores no identifica las publicaciones de marca como contenidos patrocinados, de acuerdo con los resultados obtenidos por dos estudios impulsados por el Native Advertising Institute (NAI).
La multinacional tabaquera Philip Morris International ha emitido un anuncio en varios diarios británicos cuyo titular afirma: “Nuestro propósito de año nuevo. Estamos tratando de dejar los cigarrillos”.
Snapchat, red social que desde su fundación se ha mostrado reacia a imponer anuncios a su audiencia, parece haber cambiado su mentalidad y estaría sopesando la posibilidad de que los usuarios tuviesen que visionar al menos tres segundos de los spots difundidos en la plataforma antes de que apareciera una indicación para poder omitirlos.
Jaguar Land Rover continúa reforzando su área de marketing a escala internacional. Después del nombramiento de Felix Bräutigam como nuevo director de marketing mundial, el grupo automovilístico acaba de crear la figura de director de marketing para Europa, cargo de nueva creación para el que ha fichado a Carsten Balmes, procedente de Porche AG.
Campbell Soup Co. ha puesto en concurso su apartado creativo y su negocio de compra y planificación de medios en múltiples regiones entre las que se encontraría Estados Unidos, de acuerdo con ‘Advertising Age’. BBDO (Omnicom) y MEC (WPP) son las agencias que hasta la actualidad venían ofreciendo estos servicios al anunciante. El anunciante colabora con BBDO desde hace más de 50 años, mientras que con MEC lo hace desde 1999 en EEUU y desde 2006 a escala internacional.
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