Proximity y BBDO, ambas compañías propiedad del grupo Omnicom, han sido elegidas por los laboratorios farmacéuticos Bayer para gestionar a escala mundial la cuenta creativa de sus productos de salud para animales. La asignación se ha producido tras la celebración de un concurso.
El Festival de Cannes ha registrado un 9% de descenso orgánico de ingresos en su edición de este año respecto a la edición anterior, de acuerdo con los resultados presentados ayer por Ascential, compañía propietaria del certamen, y de los que informa ‘Advertising Age’. La compañía informó asimismo del alto grado de satisfacción de los asistentes al festival en el año en el que este abordó importantes cambios en su estructura.
‘Data Transfer Project’ (DTP) es el nombre de una iniciativa puesta por Facebook, Google, Microsoft y Twitter con el objetivo de establecer un estándar que de la opción a los usuarios de recuperar sus datos, abandonar una red social o inscribirse en una nueva sin necesidad de tener que empezar de cero –transfiriendo los datos desde alguna en las que el internauta esté presente-.
WPP habría iniciado conversaciones para vender un porcentaje minoritario de su operación en China –en torno al 20%- a un consorcio conformado por gigante del comercio electrónico Alibaba, la compañía de inversión China Media Capital (CMC) y el proveedor de servicios de internet Tencent.
Grupo Ontwice y Alkemy, agencia italiana especializada en el negocio digital, han alcanzado un acuerdo por el que la compañía española –que cuenta asimismo con presencia en el mercado mexicano- se integra en la operación de esta segunda “para completar los servicios de transformación del negocio digital y potenciar su crecimiento en el mercado nacional e internacional”. La operación se ha materializado en la compra de un 51% de Grupo Ontwice por parte de Alkemy.
El grupo Publicis ha informado de que su red de agencias de salud, Publicis Health, ha cerrado la adquisición de Payer Sciences, agencia estadounidense de marketing especializada en ‘healthcare’ cuyo servicio se basa en los datos y en la analítica. La compañía fue fundada en el año 2009.
Budweiser, según datos de Twitter, fue la marca de la que más se habló durante el transcurso del pasado Mundial de Rusia, con un total de 637.925 menciones. Un dato que no parece resultar extraño si se analiza el despliegue que la firma de AB InBev realizó a lo largo de la competición: activaciones relacionadas con este torneo tanto en Moscú como en otros más de cincuenta mercados del mundo.
Snapchat y Nielsen han alcanzado un acuerdo para que, gracias a la aportación de esta segunda compañía, los anunciantes dispongan mejores opciones de segmentación publicitaria mediante el uso de datos offline, una práctica que ya se está haciendo en otras plataformas sociales.
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