El español Paco Conde y el brasileño Beto Fernandez han sido fichados como directores creativos ejecutivos y socios de la oficina de Los Ángeles de Anomaly. Ambos profesionales trabajaban hasta el momento en la agencia londinense BBH como directores creativos para clientes como Axe, Ray Ban o Absolut.
La farmacéutica francesa Sanofi ha sacado a concurso su cuenta mundial de compra y planificación de medios, cuyo valor estimado es de 900 millones de euros. La convocatoria de este proceso se produce después de que Sanofi comprara el año pasado la división de medicamentos de consumo de la alemana Boehringer Ingelheim.
Twitter está estudiando la posibilidad de lanzar un servicio ‘premium’ que estaría dirigido tanto a compañías como a usuarios de la plataforma. Este plan formaría parte de la estrategia de la plataforma para conseguir nuevas vías de ingresos en un momento en el que el número de usuarios se ha estancado.
Marcos de Quinto, director mundial de marketing de Cola-Cola, ha dejado la compañía, según ha informado la propia empresa de bebidas y recoge la revista Advertising Age. De Quinto ocupaba el puesto desde el inicio del año 2015 y se incorporó al mismo desde la presidencia de Coca-Cola Iberia, que había desempeñado en los catorce años anteriores.
Anheuser-Busch InBev, la mayor compañía cervecera del planeta, pondrá en marcha el próximo mes de abril un concurso para concentrar su cuenta mundial de compra y planificación de medios, que hasta ahora viene siendo gestionada de manera local o regional. Por ejemplo, desde 2014 es Mediacom (WPP) la que maneja este apartado en Estados Unidos y el grupo Dentsu Aegis, en el mercado europeo.
Coalition for Better Ads, la asociación de compradores de medios, editores y anunciantes cuyo trabajo consiste en conseguir una mejor experiencia publicitaria, ha presentado su estrategia para luchar contra los bloqueadores de anuncios: establecer unos estándares internacionales en los que los ‘pop-up’ y los vídeos que se reproducen automáticamente con sonido, entre otros formatos, han sido catalogados como no aceptables.
Barclays está revisando su cuenta mundial de medios, cuyo valor al tipo de cambio actual ronda los 60 millones de euros. Maxus (WPP) es la agencia hasta el momento titular de la cuenta internacional de compra y planificación de medios de la entidad financiera de origen británico.
En busca de que las marcas puedan tener un mayor control sobre sus campañas, y tras la polémica suscitada después de que ‘The Times’ revelase que los anuncios de varias marcas habían aparecido en contenidos relacionados con grupos terroristas, supremacistas y otro tipo de organizaciones delictivas, Google ha dado a conocer que los anunciantes tendrán más poder para gestionar dónde aparecen sus anuncios online.
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