La oficina londinense de CP&B ha sido la elegida por el grupo empresarial canadiense Amaya para el lanzamiento de una nueva casa de apuestas online, BetStars. Se estima que el presupuesto de la campaña para dar a conocer la nueva marca ronda los 10millones de libras (cerca de 13,5 millones de euros al tipo de cambio actual).
Dentsu Aegis Network ha anunciado la adquisición, por una cantidad que no ha sido desvelada, de Grip Limited, una agencia creativa canadiense especializada en digital y ‘branded content’.
All England Lawn Tennis Club ha elegido a tres agencias de Interpublic Group (IPG) para promocionar sus torneos de tenis a escala mundial. Las agencias elegidas para la tarea son McCann London, Octagon y UM.
BMW ha elegido a la agencia FCB Inferno para el diseño de una campaña mundial para promocionar xDrive, un sistema de gestión de la tracción que incorporan algunos vehículos de la marca alemana que distribuye la potencia, en función de las necesidades del momento, entre los ejes delantero y trasero.
La Comisión Europea presentó el pasado mes de diciembre sendas propuestas de directivas que modifican algunos aspectos de los contratos para las ventas de productos y contenidos digitales, encaminadas a constituir un mercado único digital en Europa. La reforma aborda aspectos sobre derecho de garantías tanto sobre contenidos como mercancías, indica Rafael Gómez-Lus, experto legal de Trusted Shop España.
Mini, marca de automóviles propiedad de BMW, se anunciará durante la próxima edición de la Super Bowl, que tendrá lugar el próximo 7 de febrero. La automovilística no estaba presente en la competición desde 2011.
La Administración estadounidense, a través de la Federal Trade Commission (FTC), quiere establecer unas claras directrices para anunciantes y editores en la práctica de lo que en Estados Unidos se conoce como publicidad nativa, término con el que se designa el contenido publicitario en soportes digitales que trata de asemejar su formato, estilo y ubicación al contenido editorial del medio. Se trata de una herramienta de uso creciente en los últimos años, pues se estima que genera menos rechazo en los internautas y que supone, en cierto modo, la traslación al entorno digital de los publirreportajes o contenidos patrocinados de la prensa o de los programas patrocinados de los medios audiovisuales.
La revista americana ‘Forbes’ ha comenzado a impedir el acceso a su web a todos aquellos usuarios que utilicen bloqueadores de publicidad, una práctica que han puesto en marcha otros editores internacionales pero que, según el mercado, no parece el mejor remedio para luchar contra esta tendencia.
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