La Administración de EEUU regula la ‘publicidad nativa’

La Administración estadounidense, a través de la Federal Trade Commission (FTC), quiere establecer unas claras directrices para anunciantes y editores en la práctica de lo que en Estados Unidos se conoce como publicidad nativa, término con el que se designa el contenido publicitario en soportes digitales que trata de asemejar su formato, estilo y ubicación al contenido editorial del medio. Se trata de una herramienta de uso creciente en los últimos años, pues se estima que genera menos rechazo en los internautas y que supone, en cierto modo, la traslación al entorno digital de los publirreportajes o contenidos patrocinados de la prensa o de los programas patrocinados de los medios audiovisuales.