La marca Coca-Cola está centrando sus esfuerzos publicitarios desde principio en la campaña mundial Taste the feeling, con la que promociona todas sus variedades. Sin embargo, Diet Coke (que en España u otros mercados se denomina Coca-Cola Light) tiene una comunicación específica en Estados Unidos porque allí la marca es muy potente; en concreto, tiene una cuota del 40,3% en el mercado de las sodas light, de acuerdo con datos de Wells Fargo que cita Advertising Age. Sin embargo, sus ventas, como ocurre en general en el sector de refrescos en Estados Unidos, están cayendo y, según los propios datos de Wells Fargo, lo hicieron un 3,2% en las doce semanas que terminaron el 10 de septiembre.