La publicidad nativa, conocida también como ‘branded content’, goza de buena salud en Estados Unidos. Si la inversión en este tipo de comunicación alcanzó los 1.300 millones de dólares en 2013, un estudio elaborado por Mintel concluye que el gasto en este formato publicitario alcanzará los 9.400 millones de dólares en 2018.
Facebook acaba de presentar los anuncios ‘Local Awareness’, un nuevo formato publicitario que permite a los anunciantes llegar hasta los usuarios de la red social que más cerca estén de sus negocios.
Tap Tap Networks acaba de adquirir Grasner, una start-up dedicada a la medición y analítica de la audiencia en las tiendas físicas mediante la tecnología ‘iBeacom’, con lo que unirá la publicidad digital y el tráfico físico en la tienda.
El diario estadounidense 'The New York Times' ha comenzado a publicar un archivo digital de anuncios que han aparecido en sus páginas y que es accesible a través del sitio web del periódico. El archivo aparece con el título de Madison, en alusión a la famosa calle neoyorquina Madison Avenue, símbolo de la industria publicitaria. El diario ha empezado la publicación con los anuncios aparecidos en la década de los Sesenta.
Publicis Groupe ha entrado en el accionariado de Matomy Media Group tras la compra del 20% por una cantidad que rebasa los 51,3 millones de euros. Con esta operación, Publicis se convierte en el principal accionista de la compañía israelí de tecnología publicitaria.
Kantar Media ha anunciado su entrada en el accionariado de la estadounidense Rentrak. Con esta operación, y según la empresa de WPP, ambas compañías configurarán el mayor proveedor de medición de audiencias televisivas de Estados Unidos.
Anheuser-Busch InBev, la mayor empresa cervecera del mundo, ha asignado a Mediacom (WPP) su cuenta de planificación y compra de medios en Estados Unidos, según una información que publica la revista 'Advertising Age'. La adjudicación se ha hecho tras un concurso en el que habría sido finalista Starcom (Publicis Groupe), titular de la cuenta hasta ahora, que participó en la consulta con su filial Spark.
Twitter, en busca de un nuevo camino para aumentar sus ingresos, ha alcanzado un acuerdo con el banco Groupe BPCE que permitirá a los clientes de la entidad francesa la transferencia de dinero a través de mensajes publicados en la red social.
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