Varios destacados anunciantes británicos, entre ellos Coca Cola, Pepsico, Mars, Cadbury y Krfat han formado un consorcio que contribuirá con 200 millones de libras a la campaña contra la obesidad que ha iniciado el Gobierno británico, que a su vez aportará 75 millones de libras. La campaña está coordinada por la asociación sectorial Advertising Association y pretende divulgar la necesidad de hacer dietas sanas y practicar deporte. La campaña se vinculará al hecho de que en 2012 se celebrarán los Juegos Olímpicos en Londres. Compañías de medios como BSkyB, ITV, BBC, Virgin y Discovery, así como la agencia Abbott Mead Vickers BBDO, colaborarán en la difusión y el diseño del programa de actividades de la campaña.