WPP no tomará parte en el proceso para gestionar la cuenta de medios de The Coca-Cola Company en Norteamérica, según publican medios como Campaign y Advertising Age. La decisión coincide con el concurso mundial que en estos momentos tiene en marcha el anunciante, en el que WPP se perfila como favorito para conservar, a escala mundial, la titularidad sobre los medios, datos y tecnología.
Este encargo internacional no incluye Estados Unidos y Canadá, ni tampoco Japón y Corea. Coca-Cola había puesto en revisión su negocio de medios fuera de Norteamérica el pasado junio, en un proceso gestionado por MediaSense en el que inicialmente competían WPP y Publicis en la mayor parte de los principales mercados de la compañía.
La situación cambió a comienzos de septiembre, después de que PepsiCo adjudicara a Publicis Groupe su cuenta global de medios, hasta entonces gestionada principalmente por Omnicom. Publicis se retiró entonces del concurso internacional de Coca-Cola, pese a que había ganado en 2025 el negocio de medios y datos de Estados Unidos y Canadá.
WPP trabaja con Coca-Cola como socio global desde 2021. Ofrece sus servicios a la multinacional a través de Open X, unidad creada por el grupo británico con el objetivo de coordinar los servicios de creatividad, medios, producción, relaciones públicas, datos y tecnología para cerca de doscientas marcas del anunciante. Sin embargo, su peso en la cuenta se redujo con el traslado del negocio norteamericano a Publicis, valorado entre 800 y 870 millones de dólares, según las estimaciones de COMvergence.
El negocio en Norteamérica
Tras la asignación de PepsiCo a Publicis Groupe, y su cese de relaciones con Coca-Cola, el anunciante habría vuelto a analizar su negocio de medios en Norteamérica. WPP, que había gestionado previamente esa cuenta, habría decidido no concurrir al proceso y Coca-Cola se encontraría en conversaciones con Omnicom y Dentsu para escoger su proveedor de medios para Estados Unidos y Canadá.
Además de con WPP, Coca-Cola trabaja en la actualidad con el grupo Dentsu, que maneja la cuenta del anunciante estadounidense en Japón y Corea.
