Tras un proceso de selección abierto que empezó el año pasado en Londres, la multinacional de origen español Saffron Brand Consultants ha sido designada para crear la identidad de marca de la capital británica. La consultora se ocupará de desarrollar la estrategia de la marca que contribuirá a promocionar la ciudad en todo el mundo, antes y después de los Juegos Olímpicos de 2012.
El proyecto tiene cuatro objetivos básicos: crear una marca única para Londres; definir la visión para la ciudad, más allá de los Juegos Olímpicos del 2012; conectar a todas las instituciones y organizaciones públicas de la ciudad en torno al nuevo posicionamiento e identidad, e integrar la promoción internacional de la capital dentro de la estrategia del gobierno de la misma.
Se espera que el plan de promoción de la nueva marca incluya múltiples canales y formatos y sea utilizada en actos públicos, en ferias internacionales y de carácter comercial, así como en acontecimientos deportivos mundiales de alto nivel. La marca también se pondrá al servicio de aquellas organizaciones que representan los intereses de la ciudad en el Reino Unido y a escala internacional.