La famosa campaña del pan de molde Hovis titulada Tan bueno hoy como ha sido siempre ha ganado el gran premio en los galardonas a las campañas más eficaces que concede el Institute of Practitioners in Advertising (IPA), la asociación británica de agencias de publicidad y medios. La campaña se inició en 2008 y se centraba en un spot de dos minutos que ha alcanzado gran popularidad en el Reino Unido y en el cual aparece un niño que porta la barra de pan de molde a lo largo de los momentos más importantes de la historia británica en el siglo XX. La agencia autora del trabajo es MCBD. La campaña pretendía revertir el descenso de ventas de la marca y reducir distancias con el líder, Warburton’s. Las ventas de Hovis, una marca de larga trayectoria en el mercado británico, subieron un 14% de un año a otro y los beneficios de la marca se incrementaron en 90 millones de libras.