Banco Sabadell, KFC y Pikolin son las tres marcas finalistas al Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca. El ganador se conocerá el próximo 17 de septiembre en un encuentro en el que el Club de Jurados también entregará otros tres reconocimientos: Trayectoria Profesional, Premio Eficacia al CEO y Premio Eficacia Sub 41.
Los más de 300 profesionales que forman parte del Club de Jurados del certamen convocado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han elegido por votación a Banco Sabadell por la creación a lo largo de los años de un código y posicionamiento propios, integrando branding, patrocinio y negocio. También se destaca la evolución desde narrativas financieras hacia planteamientos más humanos y la modernización de su comunicación para conectar con generaciones más jóvenes.
En cuanto a la elección como finalista de KFC, que en 2026 celebra su 50 aniversario, se argumenta la transformación de marca en el mercado español y la construcción de una comunicación reconocible entre los públicos jóvenes. El Club de Jurados destaca especialmente la combinación de estrategia, creatividad consistente, tono propio y crecimiento de negocio.
Con respecto a Pikolin, se ha valorado su capacidad de reinvención y la consistencia de su comunicación durante décadas. La marca, según se indica, ha mantenido su apuesta por la creatividad, la diferenciación y la construcción de marca, recurriendo a la emocionalidad y al territorio de los sueños como elementos recurrentes de sus campañas.
Los profesionales finalistas
En la categoría de Trayectoria Profesional, compiten por el premio David Colomer, CEO de Omnicom Media; Raquel Espantaleón, directora general y de estrategia de Sra. Rushmore; y Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin.
Sobre su elección, el Club destaca de Colomer su trayectoria profesional y su designación para liderar el negocio de medios de la entidad resultante de la fusión entre IPG y OMG. De Espantaleón, reconoce su papel como referente de la planificación estratégica en España y su capacidad para conectar creatividad y resultados. En el caso de Robledo, pone el foco en su trabajo de renovación publicitaria y construcción de marca en Pikolin.
Por su parte, los nominados al Premio Eficacia al CEO son Ana Botín, de Banco Santander; Antonio Huertas, de Mapfre; y Meinrad Spenger, de Masorange.
Sobre Ana Botín, el Club de Jurados destaca que ha sabido dejar su impronta en un proyecto tan personalista como era el de su padre. De Antonio Huertas, su consistencia y solidez y de Meinrad Spenger que ha convertido MásMóvil en la telco más grande por número de clientes.
Los candidatos al Premio Eficacia Sub 41
Sarah Chemouli, CMO de Banco Santander; Inés Fonseca, head of european whisky hub de Diageo; y Ricardo Zafra, head of consumer jorney & marketing performanceSouthern Europe de Pernod Ricard, son los tres finalistas al Premio Eficacia Sub 41.
De Chemouli, el Club de Jurados destaca su combinación de estrategia, orientación al consumidor, innovación, datos y construcción de marca. En Fonseca, valora su experiencia en estrategia y creatividad para grandes marcas y diferentes mercados. Sobre Zafra, el Club subraya su trabajo en la relación entre anunciantes y agencias, así como su actividad dentro del branded content como presidente de BCMA Spain.
Los ganadores de las cuatro categorías se conocerán el 17 de septiembre en el Teatro Real de Madrid. Estos galardones funcionan como antesala de los Premios a la Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de Scopen. La 28ª edición de estos premios tendrá lugar el 22 de octubre, también en el Teatro Real.
