PepsiCo ha confiado en el grupo Publicis para la gestión de su cuenta mundial de medios. Según informa Adweek, la revisión no se habría producido después de un concurso. Como se recordará, Publicis Groupe maneja la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica y está tomando parte, junto a WPP, en el concurso mundial que la compañía de refrescos tiene en estos momentos en marcha.

Fuentes a las que alude la mencionada revista estadounidense habrían indicado que Publicis se retirará del concurso mundial de Coca-Cola, una revisión gestionada por la consultora MediaSense y cuyo valor se había estimado anteriormente en unos 4.000 millones de dólares.

En relación con la asignación a Publicis, la compañía especializada en alimentación y bebidas señala que el nuevo modelo de medios que ha adoptado busca generar conexiones “más relevantes” con los consumidores y facilitar decisiones de marketing más inteligentes en los canales pagados, ganados y compartidos.

Hasta el momento y desde hace más de dos décadas, Omnicom concentraba buena parte del negocio de medios de PepsiCo, con OMD al frente de la cuenta en mercados como Estados Unidos,  Reino Unido y España. Publicis, por su parte, ya trabajaba los medios de la compañía en distintos mercados de Asia y Europa del Este. Con este movimiento, el grupo francés amplía su relación con PepsiCo y pasa a asumir la gestión mundial de medios, mientras que Omnicom mantiene su colaboración con el anunciante en otras disciplinas, como, entre otras, creatividad y relaciones públicas.

PepsiCo revisa también sus capacidades de IA

En paralelo, PepsiCo está desarrollando otro concurso enfocado en la transformación de su marketing mediante inteligencia artificial y en las capacidades necesarias para abordar este proceso.

Según informaciones publicadas previamente por Ad Age, Omnicom, Accenture, Deloitte y Sapient, unidad de Publicis Groupe, se encuentran entre las compañías que compiten por esta cuenta vinculada a la transformación del marketing mediante IA.

El portfolio de PepsiCo reúne algunas de las marcas más reconocidas de la industria de la alimentación y las bebidas. Además de Pepsi, el grupo cuenta con enseñas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Quaker y Mountain Dew, entre otras.