La apelación a la creatividad de consumidores o empleados, iniciativa que quizá se identifica más con las marcas de gran consumo, ha llegado al mundo de la Bolsa. La bolsas alemana y neoyorquina, Deutsche Boerse y New York Stock Exchange, han puesto en marcha una iniciativa por la que han pedido a sus respectivas plantillas, que suman un total de 6.000 personas, que aporten ideas sobre cómo denominar a la entidad que surja de la acordada unión de ambas. (El pasado febrero se anunció que Deutsche Boerse había adquirido el mercado bursátil neoyorquino). Las organizaciones bursátiles contarán para esta campaña con el apoyo de la empresa de identidad y diseño de marca Interbrand (Omnicom). Según la información que publica la revista Adweek, una de las razones de la campaña es la polémica que se originó en Nueva York al conocerse la noticia de la compra ante la posicbilidad de que el nombre de la ciudad desapareciera de la denominación del emblemático parquet bursátil.