Si en España, según COMvergence, es Omnicom Media la primera compañía en términos de nuevo negocio de medios, Publicis Media ha sido la líder en este ámbito durante el primer semestre de 2026, según el último informe Global New Business Barometer impulsado por la compañía especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. El nuevo negocio del grupo francés alcanzó un valor total de 3.241 millones de dólares, una cifra que contempla un total de 903 millones correspondientes a cuentas retenidas.

Entre las adjudicaciones más destacadas se encuentran las de Adidas en China, HP, Microsoft y Prada. El resultado de Publicis Media se obtiene tras contabilizar 3.155 millones de dólares en cuentas ganadas y 817 millones correspondientes a las perdidas, además de las retenciones.

Por su parte, Omnicom Media ocupó la segunda posición, con un balance total de 3.153 millones de dólares. El grupo sumó 3.312 millones en cuentas ganadas y 1.477 millones en retenciones, frente a unas pérdidas por valor de 1.635 millones. Entre sus clientes a escala de grupo se encuentran Delta, IBM, On y Subway.

En tercer lugar se sitúa WPP Media, con 2.981 millones de dólares. La compañía registró el mayor volumen de cuentas retenidas entre los cinco grandes grupos, con 2.038 millones, e incluyó en este apartado a anunciantes como Estée Lauder, Jaguar Land Rover, SC Johnson y Wendy’s. Sus nuevas adjudicaciones ascendieron a 3.228 millones, mientras que las pérdidas alcanzaron los 2.285 millones.

Por último, Dentsu y Havas Media Network cerraron el semestre con balances negativos. El primero de estos grupos registró un resultado de 181 millones de dólares negativos, mientras que el segundo anotó 343 millones negativos, debido a que sus pérdidas superaron el valor conjunto de las cuentas ganadas y retenidas.

Gestión centralizada

El informe señala un desplazamiento del negocio de medios hacia soluciones centralizadas y diseñadas específicamente para determinados clientes. Estas unidades, son, además, gestionadas directamente por los grandes grupos al margen de sus marcas de agencia.

Estas estructuras consiguieron durante el periodo analizado el 26% de los 19.200 millones de dólares de inversión sometida a revisión, lo que equivale a 5.000 millones.

WPP Media encabezó esta tendencia al asignar 2.240 millones de dólares, el 69% de sus nuevas adjudicaciones. Publicis Media canalizó, a través de este modelo, 1.500 millones, el 47% de sus nuevas cuentas, y Omnicom Media, 1.110 millones, o el 34%.

“Lo que estamos viendo es un claro desplazamiento hacia la consolidación del negocio de medios en soluciones centralizadas y a medida, operadas directamente por los cinco grandes grupos, al margen de sus marcas globales de agencia”, señala Olivier Gauthier, fundador y CEO de COMvergence.

Clasificación por agencias

En la clasificación por redes de agencias, PHD ocupó la primera posición mundial, con un valor total de nuevo negocio de 750 millones de dólares. Su resultado estuvo impulsado principalmente por la cuenta global de Adidas, valorada en 440 millones y sin incluir el mercado chino, y por la retención multinacional de Dyson, estimada en 164 millones.

Zenith se situó en segundo lugar, con 653 millones de dólares, un resultado que se argumenta por movimientos como la retención de Reckitt en Estados Unidos, valorada en 315 millones, y en la adjudicación de L’Oréal en India.

Wavemaker logró la tercera posición, con 566 millones, tras retener la cuenta de Huawei en China, estimada en 650 millones. Hearts United, la nueva red surgida de la integración de Hearts & Science y Mediahub dentro de Omnicom, debutó en cuarto lugar con 445 millones. Por último, OMD cierra el top 5 con 374 millones, negocio entre el que se encuentra la adjudicación de Aviva Group en Reino Unido.

Casi 2.000 movimientos de cuentas

Durante el primer semestre de 2026, COMvergence ha analizado durante un total de 1.970 movimientos y retenciones de cuentas de medios correspondientes a 1.070 anunciantes en 49 países. El volumen de inversión revisada ascendió a 19.200 millones de dólares, un 9% más que en el mismo periodo de 2025.

Estados Unidos concentró el 39% de la inversión analizada y China, el 15%. Los concursos locales desarrollados en un único país representaron el 58% del total, mientras que las revisiones globales y multinacionales sumaron 8.100 millones de dólares.

Microsoft protagonizó la mayor revisión, valorada en 900 millones de dólares. Además de esta adjudicación, destacan las realizadas Estée Lauder (885 millones), Jaguar Land Rover (585 millones), Heineken (540 millones), Adidas (530 millones) y Dyson (505 millones).

La tasa general de retención se situó en el 28%, o, lo que es lo mismo, registró un volumen de 5.400 millones de dólares. Publicis Media obtuvo el porcentaje más alto entre los cinco grandes grupos, con un 52%, seguida de Omnicom Media y WPP Media, ambas con un 47%; Dentsu, con un 34%, y Havas Media Network, con un 6%.

Por su parte, las más de 120 agencias independientes evaluadas por COMvergence captaron nuevo negocio por valor de 3.000 millones de dólares, el 16% de toda la inversión revisada. Horizon Media encabezó este apartado, con 540 millones, por delante de PMG, con 355 millones, y Tinuiti, con 300 millones.