La farmacéutica Bayer ha iniciado un proceso de revisión de su cuenta de medios en los Estados Unidos, la cual, de acuerdo con la información que publica Advertising Age, tiene un volumen que ronda los 550 millones de dólares. La agencia titular de la cuenta es Initiative (Interpublic). Bayer ya había llevado acabo un proceso similar en 2009, aunque en aquella oxasión fue a escala internacional. Entonces asignó su cuenta de medios en GroupM (WPP), aunque siguió trabajando con Initiative en Estados Unidos y de hecho le asignó una parte adicional de la cuenta que hasta entonces llevaba MEC (WPP). A principios de este año, Initiative perdió las cuentas que llevaba de otra multinacional de la salud, SC Johnson.