El nuevo curso laboral está ya oficialmente en marcha. Después de esos últimos coletazos estivales, de esas jornadas de toma de contacto en las que repasar el correo electrónico, de retomar eso que teníamos pendiente antes del verano y de acostumbrarnos a la intensa rutina, la actualidad de la industria publicitaria parece brillar ya en todo su esplendor.
En estos días, la Asociación Española de Anunciantes ha comunicado los finalistas de las distinciones que otorga el Club de Jurados de los Premios Eficacia. Si en el terreno de las marcas son Banco Sabadell, KFC y Pikolin las que optan a este galardón, en el de la trayectoria profesional son David Colomer (Omnicom Media), Raquel Espantaleón (Sra. Rushmore) y Ana Robledo (Pikolin) los finalistas; en el de los CEOs, Ana Botín (Santander), Antonio Huertas (Mapfre) y Meinrad Spenger (Masorange), y en el de los profesionales Sub-41, Sarah Chemouli (Santander), Inés Fonseca (Diageo) y Ricardo Zafra (Pernod Ricard).
También han sido las personas las protagonistas de otros asuntos que han trascendido esta semana. Por ejemplo, en Campofrío, donde Claire Pinel ha tomado el testigo de Juana Manso como directora de marketing tras la salida de esta última. Pinel cuenta con veinticinco años de experiencia en gran consumo, donde ha pasado por multinacionales como Coca-Cola, Danone y Unilever.
Sin abandonar el terreno del marketing, Jon Mielgo se ha incorporado a la estructura de la cadena de ópticas Alain Afflelou como CMO. El directivo cuenta con más de dos décadas de experiencia internacional en compañías de gran consumo, retail y salud, donde ha desarrollado responsabilidades de dirección de marketing en empresas como Procter & Gamble, Ferrero, Hero, Mondelez, GAES/Amplifon y Restaurant Brands Europe.
La actualidad ha estado, además, ligada a un profesional de largo recorrido en Vocento, Juan Hevia-Aza, que ha salido del grupo de medios para dirigir la comunicación de ICAI-ICADE. Bárbara Pérez de Vargas será su sustituta como nueva directora de eventos en Vocento.
Los movimientos también han llegado a Newlink, donde las novedades han llegado por partida doble. Por un lado, Miguel Justribó ha sido promocionado a la posición de chief marketing & communications officer, y, por otro, Fernando Hernández ha fichado por la agencia como director de cuentas.
Tampoco podemos olvidar el fichaje de Víctor Conde, que hasta junio de 2024 ejerció como director general de AMKT, como nuevo director del festival El Chupete. Su incorporación a este certamen se produce tras el fichaje de Rodrigo Ron, cofundador del mismo, por la plataforma estadounidense Sponso.com. Ni que la agencia valenciana Siberia, después de un concurso, ha sido elegida por Paradores como titular de su cuenta creativa.
¿Y fuera de España?
Más allá de nuestro mercado, el movimiento más significativo se ha producido en las filas de la unidad de agencias creativas del grupo Omnicom. El consejero delegado mundial de Omnicom Advertising, Troy Ruhanen, ha salido de la compañía con motivo de su jubilación, y Andrew Robertson, chairman de BBDO, una de las redes que conforman esta división, ha tomado el mando.
Las novedades también han llegado a Accenture. Y lo han hecho a modo de fichaje. A partir del próximo 1 de octubre, Emma Chalwin será la directora mundial de marketing de la consultora. La directiva cuenta con experiencia previa en compañías como Workday, Salesforce, Adobe, McAfee y Macrovision.
En el campo de las adtech, The Trade Desk ha sido noticia por una decisión. Concretamente, por la reestructuración de su negocio con el objetivo de redirigir recursos hacia las áreas que considera prioritarias para su crecimiento y mejorar su eficiencia operativa. El proceso, según se ha conocido, incluye el despido del 15% de su plantilla y forma parte de un reajuste organizativo más amplio que está previsto que se culmine durante el tercer trimestre de 2026.
Estos días tampoco hemos olvidado tratar las novedades que llegan desde el negocio de la inteligencia artificial. Si Metaha presentado Muse, su agente de IA capaz de realizar tareas en nombre de los usuarios, como enviar un correo electrónico o reservar un viaje, OpenAI ha sintetizado, de la mano de su directora financiera, Sarah Friar, las ambiciones publicitarias de su compañía: “Si Google y Meta tuvieran un hijo, tendrías ChatGPT”.
