The Coca-Cola Company está preparando la revisión de su negocio de medios en Norteamérica después de que Publicis Groupe, hasta el momento y desde 2025 titular del negocio en este mercado, se haya hecho con la cuenta mundial de medios de PepsiCo.
Según informa la revista estadounidense AdAge, Coca-Cola está explorando distintas opciones para reasignar su negocio de medios en Estados Unidos y Canadá. Para ello, estaría manteniendo conversaciones con grandes grupos como WPP, Omnicom y Dentsu.
Este movimiento surge como consecuencia de la reciente asignación de PepsiCo a Publicis, que se produjo sin la mediación de concurso, y en la que el holding francés se ha hecho con un negocio hasta ahora gestionado por el grupo Omnicom.
Una cuenta multimillonaria
Publicis había ganado la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica en 2025, sucediendo en su gestión a la británica WPP. De acuerdo con la información disponible, el negocio de medios de Coca-Cola en Estados Unidos tiene un valor de unos 800 millones de dólares, mientras que la cuenta mundial de PepsiCo está valorada en unos 1.900 millones de dólares (de los que 780 millones corresponden al país norteamericano).
Coca-Cola había iniciado meses atrás una revisión internacional de su negocio de medios que, inicialmente, no incluía Norteamérica, puesto que esta región ya había sido adjudicada a Publicis el año anterior.
Entre los grupos mejor posicionados para esta victoria destaca WPP, que continúa gestionando otras áreas globales de Coca-Cola, incluidas responsabilidades creativas y de relaciones públicas, y que había llevado anteriormente la cuenta de medios norteamericana. MediaPost publica, además, que algunos analistas consideran probable que WPP mantenga buena parte del negocio global de Coca-Cola actualmente en revisión y pueda recuperar también la cuenta norteamericana.
Dentsu, por su parte, ya trabaja con Coca-Cola en mercados como Japón y Corea, mientras que Omnicom entra ahora también en la conversación después de perder precisamente la cuenta global de medios de PepsiCo frente a Publicis.
