Procter & Gamble ha iniciado su campaña mundial ligada a los Juegos Olímpicos de Londres. La campaña gira en torno al concepto Thank you Mom (Gracias, mamá), creado por P&G de cara a los Juegos de Invierno de 2010 en Vancouver para apoyar al equipo estadounidense. En esta ocasión, la campaña pretende recolectar 5 millones de dólares como porcentaje de las ventas para ayudar a 150 jóvenes atletas de todo el mundo. La campaña es una acción multimarca y multimedia liderada por Wieden & Kennedy Portland y según informa Advertising Age es la primera campaña realmente global que emprende este anunciante. En él se verán involucrados las aotras agencia que trabajan para P&G en las acciones que tengan que ver con las marcas que manejan. Así, colaborarán Saatchi & Saatchi, BBDO, Leo Burnett y Grey, y en total y en todo el mundo la campaña promocionará 130 marcas. P&G tiene contrato de patrocinador olímpico hasta 2012.
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