La cadena de ropa sueca, famosa por sus acuerdos con grandes diseñadores de moda y por su singular creatividad propia, no tiene la alta inversión en medios entre sus herramientas d emarketing. En breve hará una excepción, sin embargo, con la inclusión de un spot en el gran escaparate estadounidense de la publicidad televisiva, le retransmisión de la Superbowl, que tendrá lugar el 5 de febrero. La cadena sueca anunciará su colección de ropa interior maculina Bodywear, creada por el futbolista David Beckhem, que también actúa como mdelo publicitario de la publicidad de la colección. Esta se lanza el 2 de febrero en las tiendas físicas de H&M y se empezará a vender online en la misma fecha. Beckham ya ha sido modelo de ropa interior para la publicidad de Emproio Armani y por supuesto es uno de los deportistas actuales con más intensa trayectoria como prescriptor publicitario. Mantiene desde hace tiempo contratos como prescriptor de Adidas y Pepsi y también ha hecho anuncios para Vodafone, Gillette y Sainsburys.