Las agencias del Reino Unido, través de sus asociaciones, están en contacto con el Gobierno de su país para tratar de introducir cambios en una nueva legislación sobre pagos que permite plazos más largos para realizarlos. Las agencias alegan que la nueva norma puede suponer un problema para su viabilidad y crecimiento profesional, especialmente en el caso de las independientes y de las que empiezan. Como consecuencia de la nueva legislación, y según señala la revista Campaign, Mondelez ha señalado que realizará sus pagos a los 120 días a partir del 1 de julio y P&G, que incrementará su periodo medio de pago de 45 a 75 días. Las agencias creen que esta situación es un problema, especialmente en un mercado donde cada vez se trabaja más por proyectos. Y aluden a la posibilidad de adoptar una norma como la que existe en Francia según la cual no se puede pagar a más de 30 días a las pequeñas empresas