La recuperación del mercado publicitario global en 2014 y 2015 la liderará la publicidad digital, "el principal motor de crecimiento", aseguran los responsables de la red ZenithOptimedia en la presentación de sus neuvas previsiones para este año que, no obstante, rebajan ligeramente sus estimaciones anteriores, por dos motivos principalmente: la persistente crisis en la eurozona y la desconfianza provocada en los mercados por la situación de Corea. Sobre lo que no parece haber duda es acerca de que la inversión en dispositivos móviles se ha convertido, dentro del sector digital, en el verdadero motor. Así, el informe estima que la inversión en internet crecerá una media del 15% anual entre 2012 y 2015 y contribuirá con un 66% al crecimiento global de la inversión en publicidad, mientras que "mobile es de lejos el segmento de la publicidad en internet que crece más rápido. Estimamos que su inversión aumentará un 67% en 2013 y a una media del 51% al año entre 2012 y 2015 motivado, principalmente, por la rápida adopción de smartphones y tabletas en todo el mundo. Por el contrario prevemos que la publicidad en internet para ordenadores de mesa crecerá a una media del 10% anual", señalan los analistas del grupo.