La agencia canadiense Sid Lee se ha aliado con la conocida empresa de espectáculos Le Cirque de Soleil, originaria asimismo de Canadá, para formar una empresa llamada Sid Lee Entertainment, que se dedicará a producir eventos y espectáculos en directo orientados a las marcas. Uno de los primeros trabajos de la nueva compañía será para la marca Absolut. Ambas compañías ya había colaborado de forma ocasional en algunos eventos. La nueva compañía tendrá oficinas en Montreal, Amsterdam, Paris, Toronto y Nueva York.