Según publica la estadounidense 'Advertising Age', los posibles participantes en este concurso son WPP, Publicis e IPG, que son los grupos que en este momento tienen la mayor parte de las cuentas de Microsoft. Es probable que Omnicom quede fuera de juego por su estrecha relación con Apple. No obstante, la fusión Publicis-Omnicom, si se aprueba en todo el mundo, podría generar algún conflicto durante la revisión.