Coca Cola ha puesto en marcha la que según 'Advertising Age' es la mayor campaña de su historia. Se titula The World's Cup y ha sido creada por Wieden & Kennedy Sao Paulo. La campaña tiene como pieza central una película en la que se invita a jóvenes de todo el mundo a acudir a Brasil como motivo de la celebración de la Copa. Las invitaciones se realizan, entre otros lugares, en sitios tan emblemáticos como el Amazonas profundo, la localidad palestina de Ramallah o la zona de Japón más afectada por el tsunami. La acción se complementa con una serie de documentales cortos protagonizados por personas apasionadas por el fútbol, entre las que tienen un especial protagonismo personas con alguna minusvalía. Según informa AdAge, la labor de investigación y reclutamiento para encontrar a los protagonistas del spot y los documentales ha sido un trabajo exhaustivo llevado conjuntamente a cabo por Coca-Cola y W+K.