El nuevo formato, según publica la revista estadounidense Advertising Age, está ubicado en la sección “Discover”, un apartado en el que los usuarios de la red social pueden acceder, y compartir, contenido generado por editores como Daily Mail, CNN, ESPN, Vice o People. Aunque se desconoce el precio exacto que los anunciantes pagan por aparecer en esta sección, parece ser que las marcas estarían gastando alrededor de quince céntimos por cada visionado, de los que Snapchat se queda dos. El resto de lo que invierten va directamente al bolsillo de los editores.