La semana laboral que cerramos hoy, viernes 18 de septiembre de 2026, ha destacado por su actividad, especialmente en lo que a movimiento de personas se refiere. Salidas, llegadas, fichajes y nombramientos han dibujado un escenario en el que también se han producido novedades en dos de las cuestiones más mediáticas de las últimas semanas: el negocio publicitario internacional de Coca-Cola y el concurso de medición de audiencias digitales en España.

Úrsula Mejía ha regresado a España después de una breve estancia como responsable de marketing e innovación en Diageo en Reino Unido, y lo hace para asumir la vicepresidencia de marketing de Coca-Cola en Iberia. Desde su nuevo cargo, reportará directamente al director general de la compañía, Pedro Massa.

El pasado día 14, Víctor García del Barrio, head de PS21, compartía su salida de la agencia de Jungle, en la que ha trabajado desde 2024. Aunque todavía no se conoce quién tomará su testigo al frente de la compañía. Lo que sí ha podido conocer Anuncios es que la agencia se encuentra en proceso de búsqueda de un profesional que lo releve. Pero esta no ha sido la única novedad en Jungle, y es que el grupo ha incorporado a Marta Jorge como directora financiera corporativa de una compañía que aspira a alcanzar los 120 millones de euros en facturación en los próximos años.

Estos días, Somos Experiences ha informado sobre un doble refuerzo de su equipo. Por un lado, con la incorporación de Álvaro de Vicente, exCEO de Tango, que se ha sumado a la estructura de la organización como director general de negocio. Por otro, con la llegada de Mónica Sáenz en calidad de directora de nuevo negocio. Los dos fichajes, según se ha informado, se producen en una etapa en la que la compañía busca impulsar su crecimiento, ampliar su capacidad para detectar nuevas oportunidades y profundizar en el conocimiento del negocio de sus clientes.

También ha sido noticia el grupo &Beyond por el nombramiento de Belkis Cruz como chief media investment officer, una posición desde la que la directiva asumirá el liderazgo sobre la estrategia de inversión en medios del grupo. Y Newlink por la incorporación del hasta ahora director creativo ejecutivo de La Despensa, David Ricoy, para ocupar esta misma posición en la compañía.

Tampoco podemos olvidar que esta semana hemos conocido que Pedro Latasa se ha convertido en el CEO de Nateevo, consultora de marketing, tecnología y transformación digital que fundó en 2011, que dirigió hasta el pasado año y a la que ahora regresa. Ni que ISPD ha fortalecido su equipo directivo en España con la incorporación de Arturo Valero como country manager del área de medios del grupo, responsabilidad de nueva creación desde la que liderará Rebold y Antevenio, dos de las marcas con las que opera el grupo.

El concurso (o los concursos) de Coca-Cola

Uno de los asuntos internacionales más mediáticos que estos días envuelve a la industria de la publicidad tiene a The Coca-Cola Company como protagonista. WPP no competirá por la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica, aunque se perfila como favorito para mantener la gestión global de medios, datos y tecnología de la compañía con la excepción de Estados Unidos, Canadá, Japón y Corea. El proceso internacional, iniciado en junio y gestionado por MediaSense, quedó reconfigurado tras la retirada de Publicis, que había ganado el negocio norteamericano de Coca-Cola en 2025. Además, la multinacional de refrescos habría resuelto en estos días en favor de Ogilvy (WPP) un concurso europeo para dar respuesta a un brief vinculado con el fútbol.

A vueltas con la medición

La junta directiva de AIMC ha decidido estos días dar por cerrado el concurso que convocó este mismo año para elegir un medidor de audiencias digitales, tras la renuncia definitiva de Comscore a asumir el proyecto (y de la supresión de su estructura en España), habiendo resultado este el medidor elegido. El órgano de gobierno de AIMC, según ha informado a sus asociados, entiende que, tras la decisión de Comscore, el concurso se cierra sin elegir, por tanto, ningún medidor recomendado. Por ello, en estos momentos se estudia prorrogar el acuerdo con GfK DAM, que fue el medidor recomendado escogido en 2022.

Lo que tampoco podemos olvidar

Las novedades sobre la integración de IPG en la estructura de Omnicom tras la adquisición de la primera por parte de la segunda continúan produciéndose. En esta ocasión, Phil Angelastro, CFO del holding estadounidense, ha señalado que entre los cierres de los ejercicios 2025 y 2026, el grupo verá reducida su plantilla en 15.000 empleados. Resulta preciso mencionar que no es una cifra que aluda solo a despidos, pues incluye, además de a las sinergias derivadas de la operación, a los procesos de externalización y offshoring, así como a empleos vinculados con negocios en los que Omnicom está desinvirtiendo.

Tampoco podemos olvidar que la APCP, asociación española de productoras publicitarias, se ha hecho eco de un comunicado conjunto firmado por la EPA, asociación europea de la que forma parte, así como la APPA, la asociación de profesionales de producción audiovisual, y la AICP, asociación internacional de productoras independientes, en el que estas organizaciones manifiestan su malestar y rechazo ante las nuevas directrices dadas a conocer por WPP Production, la central de producción del grupo publicitario, para la asignación de los trabajos de producción que maneja. Algo que, desde la unidad de producción del grupo británico, califican como una mala interpretación, pues, aseguran, “tomamos las decisiones junto con los clientes para ayudarles a encontrar la solución adecuada para cada encargo, valorando tanto las capacidades de WPP como las de socios especializados”.

Ni que Ernest ha apostado por el mundo de la consultoría y los asuntos públicos, ámbito en el que la agencia ha trabajado desde su propia estructura, tanto en entornos políticos como en los de reputación y comunicación corporativa, con el lanzamiento de una marca específica: Winston, que dirige Andrés Medina, exdirector general de Metroscopia.

Por último, el Club de Jurados de los Premios Eficacia entregó en la noche del jueves sus habituales reconocimientos, que en esta edición han sido entregados a Sabadell, David Colomer (Omnicom Media), Ana Botín (Banco Santander) e Inés Fonseca (Diageo). Estos galardones están organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA).