Este año, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, integrado por más de trescientos profesionales que han formado parte del jurado de estos premios a lo largo de alguna de sus 27 ediciones, y cuyo presidente es Javier Riaño, ha destacado a Banco Sabadell con el premio a la trayectoria publicitaria de una marca; a David Colomer (CEO de Omnicom Media), con el reconocimiento a la trayectoria profesional; Inés Fonseca (head of European whisky hub de Diageo), premiada en la categoría sub 41, y a Ana Botín (Banco Santander), con el galardón que destaca al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, un premio, este último, que se entrega en colaboración con la ACT.
Sabadell, un código único
En la nota difundida por la AEA, impulsora de los Premios Eficacia y de los que otorga el Club de Jurados, el reconocimiento a Sabadell ha pesado que “a lo largo de los años, ha sabido crear un código y posicionamiento único, integrando branding, patrocinio y negocio, ganando consideración en diferentes segmentos y productos, evolucionando de narrativas financieras a más humanas, consiguiendo convertirse en uno de los cinco grandes bancos nacionales y un referente en banco de empresas y particulares. Como hito reciente, ha conseguido frenar una OPA apoyándose, como una palanca más, en la comunicación realizándola de una forma integrada y disruptiva, con una dirección de arte única y diferencial”.
El premio fue recogido por Carlos Ventura y Marta Milleiro, consejero director general de negocios en España y CMO y subdirectora general de Banco Sabadell, respectivamente. Ventura agradeció al Club de Jurados de los Premios Eficacia y a la AEA específicamente por “ayudarnos cada día”, se cita en la nota de la AEA, en la que también se indica que “tuvo una mención para sus agencias y equipos. Hizo un recorrido por la trayectoria del banco en el que tanto ha ayudado la publicidad para ir afianzando etapas de éxitos. De banco de nicho, pequeño y de empresa, se remontó a principios del siglo XXI cuando ya les querían comprar, pasando por la crisis en 2008 de Lehman Brothers, momento en que dieron el salto a particulares, pasando de 2 a 3 millones de clientes. En todo este trayecto y en medio de crisis bancarias tuvo mucho que ver la publicidad para ayudarles, desde, por ejemplo, Estés donde estés, a Poder elegir es tu poder, lema reciente en el proceso de OPA hostil lanzada por el BBVA sobre el banco Sabadell que fracasó oficialmente a mediados de octubre de 2025. Y, a futuro, se posicionan con Ser de los que hacen”.
David Colomer, un gran bagaje profesional
Respecto a David Colomer, reconocido con el premio a la trayectoria profesional, se ha valorado el hecho de que, “por su gran bagaje profesional, haya sido elegido para liderar la parte de medios de la fusión entre IPG y OMD, lo cual ya expresa la importancia de su trayectoria”, se cita en la nota. “Tener buenos guías, un buen consejo y el amor incondicional de los que solo quieren lo mejor para ti es un enorme privilegio”; “el amor es la justa medida de la ternura y la firmeza”. Son algunas de las declaraciones que se recogen del discurso de agradecimiento ofrecido por Colomer en el que, además de referirse a sus colegas nominados y a su familia, hizo un recorrido por sus 33 años de vida profesional en los que ha trabajado en siete países, entre ellos, Colombia, Argentina, Reino Unido o Estados Unidos.
Inés Fonseca o el humanismo
Reconocida con el premio sub 41, Inés Fonseca resaltó en su discurso “la necesaria reivindicación del humanismo y la sensibilidad en el mundo corporativo en el que se puede aunar la construcción de marca con el propósito y entregar crecimiento de negocio. A eso se llama eficacia”. Esta profesional ha sido distinguida por “estar detrás de algunos de los casos creativos más comentados del sector” y porque “también combina estrategia, construcción de marca y resultados. Con su juventud ya ha pasado por grandes marcas dejando una importante impronta, coordinando estrategias en múltiples mercados con dinámicas culturales muy distintas. Además, practica la docencia y el arte. Una humanista ética e innovadora”, afirma el jurado. En su intervención, Fonseca destacó que “es casi una especie de pago de deuda vital lo de poner nuestro talento y esfuerzo al servicio de marcas que fueron una vez el sueño de alguien, y que en un fugaz momento de su historia nos dan el honor y la responsabilidad de que las cuidemos”. Afirmó sentir su oficio con deferencia, espíritu de servicio y amor. “Hay que luchar por traer más humanismo, ética e innovación”, resaltó.
Sobre Ana Botín, destacada con el premio a la trayectoria, el Club de Jurados ha destacado que ha sabido dejar su impronta en un proyecto tan personalista como era el de su padre. Además, durante el acto de entrega de estos galardones se presentó La trastienda de la eficacia, un espacio que inaugura los pódcast de Dentsu como patrocinador en exclusiva del Club de Jurados de los Premios Eficacia.
