El objetivo de la operación es potenciar la presencia de Lowe & partners en Estados Unidos y abrir una vía internacional a Mullen, que, según declaraciones de Leikikh a la revista Campaign, la necesita para algunos de sus clientes. La operación no supondrá el cierre de ninguna oficina ni despidos de personal, según informa la propia Campaign. La nueva Mullen Lowe Group contará con una plantilla de 6.400 personas. Mullen, que fue fundada en 1970, aporta a la misma sus oficinas de Boston, Los Ángeles y Winston- Salem, a las que se añadirá la que próximamente abrirá en Nueva York. Lowe Opera en más de sesenta mercados de todo el mundo (incluido España, a través de Lola) y cuenta entre sus filiales con la red de agencias interactivas Lowe Profero.