La opción de compra se plasmará en anuncios que aparecerían en vídeo relacionados con los productos en venta y se materializará en una letra “i” que aparecerá en la parte superior derecha de los vídeos; pulsándola, los vídeos de venta se desplegarán y funcionarán con el formato True View de YouTube, que solo cobra a los anunciantes por visionado cuando el video publicitario es visto por el internauta durante un mínimo de 30 segundos. El ususrio tiene asimismo la posibilidad de saltárselo.