Con la decisión ahora tomada, J3 manejará la cuenta en todo el mundo, aunque, aparte de Estados Unidos, ya lo hacía en algunos mercados, como España, Italia, Portugal, países balcánicos, Oriente Medio, norte de África y Pakistán. De acuerdo con un portavoz de J&J citado por Campaign, la compañía estaba en principio abierta a la posibilidad de asignar la cuenta a diferentes agencias en las distintas regiones del mundo, pero conforme avanzaba el concurso la propuesta de J3 les fue resultado progresivamente más convincente que las del resto.