Si el pasado mes de marzo se conocía que Ogilvy dejaría de trabajar para uno de sus clientes históricos, IBM, la compañía tecnológica ha desvelado ahora cuál será su partner creativo. El grupo Stagwell asume el liderazgo de su cuenta creativa mundial con el objetivo, según se ha informado, de reforzar el posicionamiento en inteligencia artificial de la compañía tecnológica y ganar agilidad en el desarrollo de sus campañas de publicidad.
Stagwell dará servicio a su nuevo cliente a través de dos agencias, Anomaly y Code and Theory, que liderarán la cuenta creativa y se encargarán de hacer evolucionar la plataforma de comunicación Let’s créate smarter business en distintos mercados y canales.
La adjudicación se ha producido después de un concurso en el que Ogilvy decidió no participar y que ha sido supervisado por la consultora 3C Ventures.
La elección de IBM coincide con la expansión de la oferta de inteligencia artificial empresarial de la compañía presentada durante la conferencia Think 2026. Las nuevas agencias trabajarán tanto en el posicionamiento de la marca como en la promoción de soluciones como Watsonx Orchestrate, orientada a la gestión de agentes de IA en empresas, e IBM Bob, una herramienta de programación basada en inteligencia artificial.
Uno de los factores decisivos en la adjudicación ha sido The Machine, el sistema operativo de agentes de IA desarrollado por Stagwell. La plataforma permite integrarse con el ecosistema tecnológico del cliente y aprovechar información procedente de distintas compañías del grupo. IBM también habría valorado que el grupo publicitario se haya comprometido a trabajar sobre la infraestructura tecnológica existente de la compañía, en lugar de imponer una plataforma propia, pues era un requisito estratégico para el anunciante mantener el control sobre sus datos y su stack tecnológico.
Negocio de medios
En el ámbito de la compra y la planificación de medios, IBM adjudicó en abril su cuenta mundial de compra y planificación al grupo Omnicom. Este proceso también estuvo supervisado por la consultora 3C Ventures.
