Según la información que publica Advertising Age, Omnicom, que no trabajaba hasta ahora para el anunciante, gestionará la mitad del presupuesto en juego, mientras que el resto se distribuye entre dos agencias que ya colaboraban con P&G: Carat, a la que se habría asignado un tercio de la cuenta, y Starcom Mediavest, que llevaría el resto. Starcom Mediavest era hasta ahora la titular de la cuenta de planificación y compra de medios de P&G en Estados Unidos. En el concurso también ha participado Mediacom (WPP), que trabaja para P&G en diferentes mercados, entre ellos España.