Gama ocupaba la dirección creativa mundial de la compañía desde hace tres años, cuando John Hegarty, uno de los fundadores de BBH y su antecesor en el cargo, se retiró. Alexandre gama fundo Neogama en 1999, en la que BBH tomó poco después una participación minoritaria. Ambas compañías se vincularon a Publicis cuando el holding francés adquirió un 49% de BBH. En 2012, Publicis adquirió el 51% que aún no controlaba de BBH y la totalidad del capital de Neogama, es decir, el 34% que podría la agencia británica y el 66% que seguía en manos de Alexandre Gama.