La iniciativa, según publica la revista británica Campaign, fue dada a conocer por el director de marketing de la compañía, Antonio Lucio, en un comunicado remitido a PRWeek. En él, y siempre de acuerdo con el mismo medio, se afirma que la compañía dejará de trabajar con las agencias que no sean capaces de cumplir con el requisito planteado.
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